Щоб отримати прибуток, дохід від продажу товару повинен перевищувати альтернативну вартість ресурсів, необхідних для його виготовлення. Отже людина або компанія отримає прибуток лише тоді, коли вироблятиме товар або послугу, які споживачі оцінюють вище за вартість використаних ресурсів. У випадку купівлі iPhone, ви цінуєте його більше ніж те, що можна було б виготовити замість нього.
Якщо прибуток — це винагорода за перетворення ресурсів у щось більш цінне, тоді збитки — покарання. Вони виникають тоді, коли загальний дохід від продажу менший, ніж альтернативна вартість ресурсів, використаних для виробництва товару або послуги. Збитки вказують на те, що витрачені ресурси краще було б використати для чогось іншого, де вони створюватимуть багатство. Відтак збитки і банкрутства зупиняють неефективну діяльність та вивільняють ресурси. Адже якщо ви втрачаєте гроші займаючись певною діяльністю, ви рано чи пізно вирішите витрачати свій час та зусилля на щось інше.
Якщо ви хочете отримувати високий дохід в умовах ринкової економіки, ви повинні надавати людям те, що вони цінують. Це можуть бути смачні пончики, літаючі авто, модні кросівки або ваші знання і вміння. Як у випадку Стіва Джобса, Кріштіану Роналду, Бейонсе чи s1mple. Тому здобувайте нові навички, розвивайте таланти і виховуйте в собі звички, які будуть корисними іншим, і які ви зможете їм продати.